去日本前，你的購物清單上有幾樣是化妝品？如果超過三樣，那你完全不孤單——最新公布的訪日旅客閱讀行為排行顯示，最多人看的內容有一半以上都跟美妝有關。而且有一個關鍵字紅到不行：「免稅店限定」。今天就用這份排行榜，把日本購物會用到的日文一次補齊。
📑 本篇目錄
今天的新聞：訪日旅客7月最愛看什麼？
本日的這則新聞說的是——株式会社Payke公布了自家App的「2026年7月人氣專欄排行」，結果顯示美妝類內容壓倒性地受歡迎，而「免稅店限定」是最吸睛的關鍵字之一。
把公布的數字整理如下：
| 項目 | 數字 |
|---|---|
| 統計期間 | 2026年7月1日〜31日（日本時間） |
| 整體第1名 | 介紹GU春夏單品的專欄（在4個區隔中都拿下第1） |
| 前5名的組成 | 5篇中有4篇是美妝相關 |
| 美妝內容占比 | 占統計對象專欄整體的56.0% |
| 「免稅店限定」 | 前10名中有3篇標題含此字，合計占整體23.4% |
| 統計區隔 | 台灣、韓國、香港、泰國、中國、美國、越南、其他 |
有意思的是，GU那篇專欄在沒有實體店鋪的泰國與韓國閱讀率特別高。換句話說，越是在自己國家買不到的品牌，大家越想先做功課。這個心理，台灣人應該完全能懂——我們對「日本限定」三個字的抵抗力，基本上是零。
📎 新聞出處：PR TIMES／株式会社Payke（2026年8月26日）
免稅・退稅的日文一次搞懂
首先，最容易搞混的三個字：
| 日文 | 讀音 | 意思 |
|---|---|---|
| 免税 | めんぜい | 免稅（結帳時直接不含稅） |
| 税抜き | ぜいぬき | 未稅價 |
| 税込み | ぜいこみ | 含稅價 |
日本店頭的價標常常會同時寫兩個數字，大字是「税抜き」、小字是「税込み」，結帳時才發現多了一截——這個坑很多人踩過。看到價格先找有沒有「込」這個字就對了。
免稅店會出現的招牌用語：
- 「免税カウンター」（退稅櫃檯）
- 「パスポートをご提示ください。」（請出示護照。）
- 「消耗品（しょうもうひん）」（消耗品：化妝品、food、藥品等）
- 「一般物品（いっぱんぶっぴん）」（一般物品：家電、服飾、包包等）
- 「開封しないでください。」（請勿拆封。）
日本免稅制度的正式規定，可以查日本國稅廳；訪日旅遊的官方統計與政策則在日本觀光廳網站。制度偶爾會調整，出發前查一下最保險。
美妝購物14個必備日文單字
| 日文 | 中文 | 日文 | 中文 |
|---|---|---|---|
| 化粧水（けしょうすい） | 化妝水 | 乳液（にゅうえき） | 乳液 |
| 美容液（びようえき） | 精華液 | 日焼け止め | 防曬 |
| 下地（したじ） | 妝前乳 | ファンデ | 粉底 |
| 口紅（くちべに） | 口紅 | リップティント | 唇釉 |
| チーク | 腮紅 | アイシャドウ | 眼影 |
| 保湿（ほしつ） | 保濕 | 敏感肌（びんかんはだ） | 敏感肌 |
| 詰め替え（つめかえ） | 補充包 | 試供品（しきょうひん） | 試用品 |
「詰め替え」是日本超常見的設計——同一個商品有「本体（ほんたい／本體瓶）」和「詰め替え（補充包）」兩種，補充包便宜也輕，帶回台灣超划算。第一次去的人常常買錯，記得看包裝上有沒有寫「詰替用」。
更完整的藥妝店攻略在這篇：日本藥妝店日文全攻略；最近很紅的唇釉相關日文可以看：韓國爆紅雙頭唇釉台灣也買得到！
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藥妝店・服飾店實戰會話
【在美妝櫃】
- 「これ、免税になりますか。」（這個可以免稅嗎？）
- 「乾燥肌におすすめのものはありますか。」（有推薦給乾性肌膚的嗎？）
- 「試してみてもいいですか。」（可以試用看看嗎？）
- 「同じもので、詰め替えはありますか。」（同款有補充包嗎？）
【在服飾店，例如GU、UNIQLO】
- 「試着してもいいですか。」（可以試穿嗎？）
- 「もう一つ大きいサイズはありますか。」（有大一號的嗎？）
- 「これ、限定商品ですか。」（這個是限定商品嗎？）
- 「別の色はありますか。」（有別的顏色嗎？）
【結帳時】
- 「袋は要りません。」（不需要袋子。）
- 「カードで払えますか。」（可以刷卡嗎？）
- 「別々に包んでもらえますか。」（可以分開包裝嗎？）
順帶一提，店員最常對你說的那句「ポイントカードはお持ちですか」（請問有集點卡嗎），只要回「大丈夫です」（不用了）就好。這句「大丈夫です」在日本店頭是萬用婉拒法，超好用。
文法補充：「〜限定」和「〜のみ」怎麼分
📖 點擊看更多詳細解說（クリックして詳細な解説を見る）
① 〜限定（げんてい）：限定於某個範圍，帶有「稀有、錯過就沒有」的行銷語感。
- 「免税店限定」（免稅店限定）
- 「期間限定」（期間限定）
- 「数量限定」（數量限定）
- 「日本限定のパッケージです。」（這是日本限定的包裝。）
② 〜のみ：就是「只有〜」，語氣中性、偏書面，常出現在告示牌上。
- 「現金のみ」（僅收現金）
- 「会員のみご利用いただけます。」（僅限會員使用。）
③ 〜だけ：口語版的「只有」。
- 「今日だけ安いです。」（只有今天便宜。）
簡單記：招牌上寫「限定」是在吸引你，寫「のみ」是在限制你 XD
順便記：折扣相關表現
- 「〜割引（わりびき）」＝打折：「20%割引」＝打八折（注意！日文的20%割引是「折掉20%」，不是打二折）
- 「〜割引」也可說「〜オフ」：「30%オフ」
- 「セール中（ちゅう）」＝特價中
- 「お一人様一点まで」＝每人限購一件
「20%割引＝打八折」這個換算，是台灣人在日本最常算錯的一件事，記起來可以少虧一點。
FAQ：購物日文常見問題
Q1. 「免税」和台灣說的「退稅」一樣嗎？
A. 日本大多數店家是結帳當下就免稅（不用事後退），所以叫「免税」。有些百貨是先付全額、再到「免税カウンター」辦理，這種比較接近台灣說的退稅。
Q2. 「消耗品」和「一般物品」為什麼要分？
A. 兩者的免稅規則不同，消耗品（化妝品、食品、藥品）通常會被密封包裝，且原則上不能在日本境內拆封使用。
Q3. 「ファンデ」是什麼的縮寫？
A. 「ファンデーション（foundation）」的縮寫。日本人超愛縮寫，「コスメ」＝cosmetics、「アイシャ」偶爾也會出現。
Q4. 想問「這個賣完了嗎」怎麼講？
A. 「売り切れですか。」（うりきれですか／賣完了嗎？）或「在庫はありますか。」（有庫存嗎？）
Q5. 為什麼日本商品那麼多「限定」？
A. 這是日本零售長年的行銷手法，地區限定、季節限定、店鋪限定都很常見。從語言學習的角度看，這反而是最容易記住「限定」用法的環境。
Q6. 這些日文大概要到什麼程度才夠用？
A. 購物會話大約N5〜N4就能應付，重點不是文法，而是聽得懂店員的問句。多聽幾次「ポイントカードはお持ちですか」就不會慌了。想從最基礎開始的話：新手必學日語50音。
另外，如果你想知道日本人自己怎麼用那些生活雜貨品牌，這篇滿有趣的：日本人怎麼用無印良品？
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總結
總的來說，這份排行榜告訴我們兩件事：一是美妝內容在訪日旅客心中的份量（56.0%）真的很誇張；二是「限定」這兩個字的威力，跨語言、跨國界都成立。
而對日文學習者來說，購物剛好是最容易「立刻用得到」的情境。今天記住「免税」「税込み」「詰め替え」「限定」四組字，下一趟日本行就會順很多。祝你買得開心，也講得開心！
